نیک واوس ، شریک آزاد پرندگان ، معتقد است که مصرف کنندگان بیشتر و بیشتر به سمت مصرف هدفمند زیبایی خواهند رفت. اخیراً یک بررسی استراتژیک از افراد 13 تا 25 ساله نشان داد که 77٪ از پاسخ دهندگان کالاها را صرفاً به دلیل حمایت از ارزش های مارک تجاری خریداری می کنند و حدود دو پنجم نیز مرتباً این کار را انجام می دهند.
با استفاده از مواد تشکیل دهنده پایدار ، بسته بندی و فرآیندهای تولید برای ایجاد سهم مثبتی در کره زمین ، مصرف کنندگان در هنگام خرید محصولات اینگونه مارک ها راضی خواهند شد. علاوه بر این ، مصرف کنندگان همچنین به مارک هایی جذب می شوند که از طریق تعهد خود به دلایل اجتماعی تأثیر مثبت می گذارند. برند باید اطمینان حاصل کند که این تعهدات به خوبی مطابق با هدف برند است.
"مصرف کنندگان امروز می خواهند نه تنها در یک مارک تجاری که فقط هویت خود را نشان می دهد ، شرکت کنند بلکه در جستجوی یک مارک تجاری که بتواند داستان را بازگو کند ، باعث شود که مصرف کنندگان درگیر شوند و بخشی از یک جامعه باشند." کاتز ، بنیانگذار زیبایی پایه گفت: "داشتن یک محصول عالی کافی نیست." مصرف کنندگان از این برند می خواهند تا با ارزشهای شخصی او مشخص شود و تقاضا کند که این برند نمایانگر چیزی واقعی و متفکر باشد. "
ضایعات صفر در صنعت زیبایی روند اصلی در سال 2019 است ، اما تا سال 2020 ، تأثیر صفر کافی نیست. برندها نیاز به کاهش خطرات زیست محیطی و ساخت محصولاتی دارند که تأثیر مثبتی بر محیط زیست داشته باشند.
